品牌設計概念可大可小，狹義概念可單指品牌LOGO設計；廣義概念則除LOGO外，還擴展到企業整體視覺設計，甚至整體形象的設計。注意一下杭州大型公司的LOGO會發現，整體設計簡潔、精煉，這正是體現了杭州品牌設計風格。

具備一定審美眼光的人會發現：越是精煉的品牌設計，越更加顯示企業的實力和風格。例如耐克的LOGO、特步的LOGO、麥當勞的“m”等，這均延承了歐美的國際風格。

我們具體分析一下原因，為什么大企業崇尚小LOGO？

研究發現，LOGO代表一個企業的凝聚點，一般的LOGO位置很小，在這么小的范圍內不可能面面俱到地詮釋企業理念，因此要凝練出企業的精華，傳遞一種核心信息。不是信息越多越好，而是要精煉出核心。 其次，LOGO是一個企業的代表，是想要目標客戶群熟記，一眼就能辨認，因此從色彩到形狀，都應該盡量簡單明了，便于記憶。

可見，杭州品牌設計師們深深明白這一點，據稱，“讓視覺設計說話”是所有設計行業人士的共同追求。

不得不承認，雖然設計師往往是全國各地的，但時間久了，往往一個城市會形成屬于自己的風格，仔細體會就會發現，杭州品牌設計除簡煉外，還具有南方城市的細膩和精致。