近30年來，中國(guó)家具行業(yè)高速發(fā)展，造就了一大批依賴出口、只專注制造、習(xí)慣互相抄襲、習(xí)慣低價(jià)、低附加值的企業(yè)，他們的品牌意識(shí)不強(qiáng)，忽視自身品牌的打造，也導(dǎo)致了企業(yè)在發(fā)展中的品牌戰(zhàn)略缺失。

　　2008年起，中國(guó)家具行業(yè)品牌命名開始發(fā)生重大變化，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉福章總結(jié)說：“受金融危機(jī)影響，我國(guó)家具企業(yè)出口量降低，許多廠家將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，促使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)急劇加劇，也將加速家具行業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。”

　　如何打造一個(gè)新家具品牌?

　　第一步：定位。

　　找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)中的精準(zhǔn)位置，這是每個(gè)新品牌的生存根本。目前市場(chǎng)上各種品牌鋪天蓋地，有以分化時(shí)尚個(gè)性定位的品牌，如標(biāo)卓、安比等，有以分化設(shè)計(jì)風(fēng)格定位的品牌，如東方印象HC28、曲美等，有以分化材質(zhì)定位的品牌，如貓王、野牛沙發(fā)，有以分化工藝定位的品牌、如愛家伊人等，有以分化目標(biāo)消費(fèi)者年齡定位的品牌，如多喜愛、七彩人生兒童家具等等。

　　第二步：占位。

　　一、二線市場(chǎng)家具品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)日趨飽和，新品牌進(jìn)入的門檻自然提高，而三、四線市場(chǎng)則以低價(jià)策略為主，大眾消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，對(duì)品牌興趣不大。

　　新家具品牌突破的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪?當(dāng)然是尋找品類分化的機(jī)會(huì)!有些廠家剛接手一個(gè)新的品牌，面對(duì)產(chǎn)品成型，品牌無措時(shí)，國(guó)內(nèi)業(yè)界人士可以參看那些具有西方MIX