石特大健康 × 威海華洋藥業(yè) | 鹽酸依普拉酮片（克樂®）藍紫極光呼吸系統(tǒng)藥物包裝設計及鎮(zhèn)咳祛痰藥視覺升級案例

客戶名稱：威海華洋藥業(yè)有限公司

服務項目：鹽酸依普拉酮片（克樂?）包裝全案設計

項目簡述：

合作背景
威海華洋藥業(yè)有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化中藥及化藥制藥企業(yè)，擁有片劑、硬膠囊劑、顆粒劑、軟膏劑、合劑等多條生產(chǎn)線，先后獲評國家級高新技術企業(yè)、山東省專精特新中小企業(yè)。其核心化藥產(chǎn)品鹽酸依普拉酮片（商品名：克樂?，國藥準字H31022362，規(guī)格40mg×12片/盒）是一種兼具中樞性與末梢性鎮(zhèn)咳作用的非成癮性鎮(zhèn)咳祛痰藥，主要作用于咳嗽中樞，鎮(zhèn)咳效果與可待因相近，同時兼具祛痰作用，能使痰中酸性糖蛋白的多糖纖維性狀改變，具有較強的黏液溶解作用。此外，該藥還具有鎮(zhèn)靜作用、局麻作用和抗組胺、抗膽堿作用，能緩解組胺、乙酰膽堿和5-羥色胺引起的支氣管平滑肌痙攣。

作為一款經(jīng)典呼吸系統(tǒng)用藥，鹽酸依普拉酮片在終端市場長期面臨兩個核心挑戰(zhàn)：一是傳統(tǒng)止咳藥包裝普遍采用藍白醫(yī)療色、畫面沉悶，缺乏現(xiàn)代審美與貨架辨識度；二是產(chǎn)品“鎮(zhèn)咳+祛痰+鎮(zhèn)靜”三重功效的獨特價值未被包裝有效傳達。石特大健康承接該項目，以“藍紫極光”呼吸美學為核心策略，通過抽象化肺臟造型與國際極簡排版，為這款經(jīng)典止咳藥重塑了兼具專業(yè)深度與現(xiàn)代審美的品牌視覺形象。

核心挑戰(zhàn)

包裝視覺同質化困局：止咳祛痰類藥品包裝多采用藍白醫(yī)療色、寫實肺臟圖片，風格陳舊雷同，消費者難以在貨架上快速建立品牌記憶。
三重功效的視覺轉譯：“鎮(zhèn)咳+祛痰+鎮(zhèn)靜”三重功效文字表述冗長，需通過視覺語言凝練傳達，降低醫(yī)生與消費者的信息接收成本。
藥品包裝合規(guī)與審美的平衡：處方藥包裝需完整標注國藥準字、規(guī)格、適應癥等法定信息，需在合規(guī)框架內(nèi)實現(xiàn)差異化視覺創(chuàng)新。
產(chǎn)品名“克樂?”的品牌資產(chǎn)積累：需通過包裝設計強化“克樂”品牌與“鎮(zhèn)咳祛痰鎮(zhèn)靜”功能之間的聯(lián)想記憶。

解決方案：

一、創(chuàng)作“藍紫極光呼吸”核心視覺符號

抽象化肺臟造型：右側采用藍紫漸變的抽象化肺臟造型，精準傳遞產(chǎn)品針對呼吸系統(tǒng)、止咳祛痰的核心功能。不同于傳統(tǒng)寫實肺臟圖片的醫(yī)療感，抽象化的流線型設計以現(xiàn)代幾何語言重構人體器官形態(tài)，弱化了醫(yī)療冰冷感，更符合當代審美趨勢。
色彩心理學應用：藍紫冷色調(diào)天然傳遞鎮(zhèn)靜、舒緩的心理暗示，完美契合藥品“鎮(zhèn)咳、祛痰、鎮(zhèn)靜”的核心功能。藍色象征呼吸的清澈與通暢，紫色代表深層放松與鎮(zhèn)靜安撫，兩者漸變過渡模擬了“從炎癥到舒緩”的療效過程。
與同類止咳藥的視覺區(qū)隔：打破傳統(tǒng)止咳藥包裝慣用的藍白醫(yī)療色，以藍紫極光漸變建立獨特的“呼吸美學”視覺語言，讓產(chǎn)品在貨架上形成強烈的色彩記憶點。

二、構建國際極簡版式，提升專業(yè)檔次

極簡現(xiàn)代風：采用干凈利落的幾何線條、大面積留白與漸變塊面，替代傳統(tǒng)藥品包裝的復雜裝飾邊框。這種設計手法既符合當下醫(yī)藥包裝的國際趨勢，又通過簡潔的視覺語言傳遞產(chǎn)品的專業(yè)感與科技感。
功能標簽化：將“鎮(zhèn)咳·祛痰·鎮(zhèn)靜”三項核心功效以英文+中文對照的標簽形式呈現(xiàn)（Cough suppressant·Expectorant·Calm），簡潔有力，讓消費者一眼捕獲產(chǎn)品核心價值。
字體選擇：采用思源黑體（中文）與DINPro（英文）組合，字形清晰現(xiàn)代，信息層級分明。

三、合規(guī)信息架構：處方藥規(guī)范與審美統(tǒng)一

正面三段式布局：

頂部：國藥準字H31022362、品名“鹽酸依普拉酮片”中英文對照。
中部：藍紫極光抽象肺臟造型占據(jù)主視覺，下方以標簽形式展示“鎮(zhèn)咳·祛痰·鎮(zhèn)靜”功效。
底部：規(guī)格“12片/盒”及“本品未授權互聯(lián)網(wǎng)銷售謹防假冒”警示語，兼顧合規(guī)與品牌保護。

背面/側面合規(guī)區(qū)：完整呈現(xiàn)《鹽酸依普拉酮片說明書》法定內(nèi)容，包括【性狀】【藥理毒理】【藥代動力學】【適應癥】【用法用量】【不良反應】【禁忌】【孕婦及哺乳期婦女用藥】【藥物相互作用】【規(guī)格】【貯藏】【包裝】【有效期】【批準文號】【生產(chǎn)企業(yè)】等全部信息，采用模塊化排版，確保法規(guī)合規(guī)性與可讀性并重。

四、材質與工藝提升品質感