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服務(wù)項目：華潤三九瘀血痹片IP形象設(shè)計 | 醫(yī)藥品牌吉祥物與衍生品定制
深圳華潤三九醫(yī)藥貿(mào)易有限公司的核心產(chǎn)品“瘀血痹片”在治療活血化瘀、通絡(luò)止痛方面療效顯著。然而，“瘀血”與“活血”屬于微觀的生理病理過程，對于大眾消費者尤其是年輕受眾而言，往往過于抽象且缺乏直觀感知。
石特廣告受托為瘀血痹片量身打造專屬IP形象。項目旨在打破傳統(tǒng)中成藥嚴(yán)肅刻板的印象，通過擬人化的超級符號，將“痹癥淤血→活血”的功效邏輯轉(zhuǎn)化為生動、可視、可交互的視覺體驗，賦能品牌年輕化傳播與終端陳列。
石特團隊以“血管療愈”為核心概念，打造了極具辨識度的IP形象“淤小靈（UU）”，并賦予其完整的世界觀與視覺應(yīng)用：
（1）色彩敘事，具象化“活血化瘀”：
IP身體采用“淤青深紫/藍(lán)”與“活血暖紅/橙”的漸變色設(shè)計。頂部幽藍(lán)代表血脈淤堵（病痛），底部透紅代表氣血充盈（治愈）。這種色彩的流動感，精準(zhǔn)傳遞了藥品“化瘀生新”的作用機理。（2）絕妙的“交互式”體驗設(shè)計：
這是本案最大的創(chuàng)意亮點——將IP設(shè)定為“捏捏樂”材質(zhì)。用戶在物理擠壓IP時，視覺上紅色部分會隨之?dāng)U散，藍(lán)色區(qū)域漸漸變少。這種“捏一捏，活血化瘀”的體感交互，打破了傳統(tǒng)平面IP的靜態(tài)展示，讓藥理功效變得觸手可及；同時，捏捏背后印有品牌標(biāo)識，加深品牌記憶。（3）人設(shè)豐滿，傳遞治愈力量：
設(shè)定角色為“外冷內(nèi)熱·堅韌萌”的血管療愈精靈，愛好運動，口頭禪“痛痛封印，活血啟動！”。3D高精度渲染賦予了它靈動感，無論是點贊、揮手還是奔跑姿態(tài)，都傳遞出積極康復(fù)的生命力。（4）多場景衍生，構(gòu)筑品牌資產(chǎn)矩陣：
不僅完成了3D立體模型與數(shù)字化場景（如藥房終端）的適配，還延展出了藍(lán)、紫、紅三色IP硅膠手環(huán)以及品牌定制膠帶等實體周邊，讓IP無縫融入年輕群體的日常生活，實現(xiàn)品牌的高頻次曝光。
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