石特團(tuán)隊從產(chǎn)品特性和受眾心理出發(fā)，打造了名為“鈴鈴”的IP形象。她以奧吉娜產(chǎn)品臨床試驗(yàn)的第一位試用兒童為原型，佩戴特色鈴鐺，性格活潑開朗、樂于助人，整體傳遞出正向、積極的治愈力量。

為避免IP形象單一化，石特為其構(gòu)建了四大維度的衍生矩陣，實(shí)現(xiàn)了IP在多場景下的靈活應(yīng)用：

• （1）核心基礎(chǔ)形象與表情包： 針對用藥場景，定制了“發(fā)燒啦”、“泡騰中”、“痊愈了”等實(shí)用表情包。精準(zhǔn)切中患者生病時怕冷、難受、需要安慰的心理，用可愛的視覺語言化解服藥焦慮，極大地提升了社交傳播屬性。

• （2）國潮生肖款： 結(jié)合中國傳統(tǒng)十二生肖與盛唐服飾元素（如唐裝、垂掛髻、襦裙），將子鼠、丑牛、寅虎等十二生肖進(jìn)行擬人化國潮演繹，賦予IP深厚的文化底蘊(yùn)，適合春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日營銷。

• （3）夢幻星座款： 迎合年輕受眾喜好，將十二星座（如射手、天蝎、獅子等）特征巧妙融入IP服飾與道具中，拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的距離。

• （4）節(jié)日場景款： 覆蓋中秋、元旦、勞動節(jié)、國慶、端午、六一兒童節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)。通過特色的妝發(fā)與場景道具（如粽子、紅燈籠、圣誕樹），讓IP具備強(qiáng)大的節(jié)日營銷延展能力。

（5）色彩與標(biāo)識優(yōu)化： 提取了象征健康與活力的“黃綠”作為主色調(diào)，并對品牌標(biāo)志進(jìn)行了適配性微調(diào)，確保整體視覺的和諧統(tǒng)一。